“热搜被封了?”
丁薇见老板吃惊,笑着解释道:“就在热搜面壁思过的日子里,那双水亮大眼睛在首页被迫营业七天,整个世界的吃瓜群众仿佛仿佛停止了转动。”
沈锋摇摇头,热搜这东西平时很少关注,不过哪天突然没了……
还真不太适应!
“所幸手机里其余App的热点推送,让吃瓜群众并没有错过太多精彩。但总感觉少了一点氛围,让追星看热点的人们,少了一个可以“围观群high、发泄过剩精力”的公共广场。”
“特别是没有热搜之后,微博也实在“没内味儿”了!”
丁薇很享受每天给老板聊八卦的快乐时光,整个集团有这种待遇的原本只有李南君,人家毕竟掌管着百亿资金,分分钟几百万上下。
现在因为万利传媒,自己也能跟老板每天聊半个多小时,这种高光时刻不知道多少人羡慕嫉妒恨,走在公司任何地方都是万众瞩目的焦点。
沈锋感觉到小丫头的兴奋,暗自好笑,当年最早跟随自己打江山的元老们都纷纷变成CEO,可儿爱德华甚至成为合作伙伴。
看着手下一个个独当一面,本身特别有成就感,丁薇这丫头性格还是有点绵软,既不如李南君果敢老辣,也比不上宋芸八面玲珑,但对于一个传媒口舌,能力基本够用。
CEO不用操心具体事务,只要大方向不错,有的是专业人才鞍前马后,否则大佬早就累死了。
“停更消息出来伊始,微博股价应声下跌3%。依附在微博热搜产业链上的营销号、水军和所谓供应商彻底疯了。”
丁薇有自知之明,三句话不离老本行,既然老板喜欢听八卦,那就守好这一亩三分地,至于其他……
沈大神还用别人指点江山?
既然聊到这里话题,沈锋问道:“听说热搜都能内部操作?”
“嘿嘿嘿,只要认识内部人,热搜包您少花一个零!”丁薇调侃道:“花没花钱很简单,只要哪个明星微博全是夸她脸多白、腿多长、多会穿,妥妥的买了。”
“首先买热搜的价很虚,全靠背景和关系。没人操作随随便便报价一百万,只要能找对人,十万搞定!”
沈锋一撇嘴,水分也太大了吧?
“砸钱买热搜的毕竟是少数,更多是千方百计做热搜,这里面的学问可就大了。”
丁薇神秘道:“除了标注有蓝色“荐”字的商业化热搜可以直接买之外,品牌方想要上热搜,往往要借助运营和策划来实现。”
“不论是明星、影视综艺,还是快消品、化妆品……”
“谁也跑不了。”
“咱们也有专门团队运营热搜,虽然人数不多,但个顶个精英。”
丁薇有些自豪道:“都是大厂久经沙场的老江湖,每人都有一套独门规律,这才是运营的核心竞争力。”
沈锋有些好笑,平心而论对于万利传媒基本没关注过,A股上市三个多月,股价一路飙升,市值已经破八十亿……
可惜是人民币!
三瓜两枣连百万赢家的零头都比不上,顶多算是集团未来一个发声渠道,流量不流外人田而已。
“首先要确定好一个热搜话题,要么以明星为噱头,直接吸粉围观。要么以能让吃瓜群众high起的公共议题为招牌,用户进入之后,才发现是个广告,达到品牌触达目的。”
“然后确定大V营销号矩阵,作为内容策略的供应商,4A在制定传播方案时,就会向甲方给出渠道传播规划,诸如请哪些大号,请多少号,花多少预算……”
“金主爸爸方案确定之后,广告公司会让这些账号提前准备好具体内容,比如话术。”
丁薇喝口茶,继续道:“真到冲榜的时候,事先联络好的各色大V万箭齐发,掀起第一波热度,铺天盖地带话题,把榜好好洗一遍。”
“这时候最考验一个团队的功力,能不能抓住吃瓜群众的爽点最重要,我认为什么反常识、搞事情、蹭热度的话题,最容易被做上热搜。”
沈锋点点头,对于任何一个互联网公司,算法和运营套都是核心机密。
就算砸钱挖墙脚也不容易,什么竞业协议……专利保护……分层授权加密……
“现在圈里鱼龙混杂,林子大了什么鸟都有。”
“无数水军号称是微博出去的程序员,其实都是通过大批量普通账号频繁刷某个关键词来做,报价只有几万,专门骗不懂行才菜鸟。”
“微博又不傻,新浪好歹也是曾经的三巨头,这种低级玩法十次有九次刷不上去,钱都是打水漂。”
丁薇轻蔑道:“失败就甩锅给微博审核机制,成功则归入自己的功劳。从水军渠道刷热搜,被骗的情况比比皆是,根本找不到地方说理去。”
沈锋看过一篇调研报告,去年微博官方对外报价已经高达四小时65万、12小时100万。
当然都可以谈,最后打个六七折轻轻松松,长期金主更欢迎。
今年前两个季度光广告营收破五亿美元,如果没有这个吸金奶牛,新浪早死透了。
这种事岂能让你吃独食?
什么抖音、快手、B站、知乎甚至微信……
各种热榜功能,不少产品MAU甚至高于微博,但其热榜存在感和影响力还是不行。
这就是经典的昂贵时间沉淀,人们已经习惯在微博吃瓜看戏……也习惯被微博热搜的议程设置所左右……习惯只要形成,行为惯性十分可怕。
但在自己看来,虽然用户听活跃,可商业效率很低,仅为推特的四分之一,Facebook的十三分之一!
“您多久没发现微博孵化出爆款KOL了?”
丁薇笑道:“近几年火起来的KOL、网红,几乎无一例外,都是从B站、抖音、快手这类短视频平台上火起来的,接着才到微博上开设账号,之后再不断冲进热搜榜实现破圈。”
“对于正值风口的短视频和直播,微博欠缺的并不是行动力。早在16年千播大战时,微博就战略投资某直播,结果……”
“17年直接上线可以发送短视频的功能微博故事,比起抖音来也没落后太多,可惜……”
“日活几亿的流量池,现在却没有捧出任何一个头部网红?”
“每天还是明星们的家长里短,各种鸡毛蒜皮,撕逼再撕逼……”
丁薇一顿吐槽猛如虎,喘口气继续道:“好在明星网红们仍然没有放弃微博,特别是热搜。”
“不论朱一旦还是李佳琦,定期频繁发声,想借助社交关系的传播,声音也能被更多人听见。”
“各大互联网内容平台也很看重微博,所有运营传播Brief中,往往会有明确的冲榜要求。”
“这次面壁出关肯,围绕这个每分钟更新一次的榜单,明星、粉丝、品牌方、公关广告公司就是一场血雨腥风!”
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